ассоциация - это то, что первое пришло на ум. к меня на ум пришло слово фашики, потом почему-то Лужков, после лысые головы и пр. я написал первое, как и положено.
Ассоциация — связь, возникающая в процессе мышления, между элементами психики, в результате которой появление одного элемента, в определенных условиях, вызывает образ другого, связанного с ним; субъективный образ объективной связи между элементами, предметами или явлениями.